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黛倩妮——我是黛女郎,我為自己“黛”言!


案例引言:微商開始立足于個人,起于朋友圈,而又亂于朋友圈。隨著加入的人越來越多,產品同質化日益嚴重,這種個體的微商一批批被淹沒。而微商需要的市場反應速度及對消費人群的準確細分是我們為客戶做的工作,看營銷策劃公司龍獅如何用用差異化的手法幫助黛倩妮從千萬朋友圈里跳出來。

一、搭建品牌體系

1.查找核心消費人群
25~35歲,女性白領。
輻射人群(20-40歲女性)

2.目標消人群的護膚消費需求?
她們開始依稀出現1、2個衰老信號,并不斷增加,衰老未全至,但已至一、二,她們開始步向衰老,需要減緩衰老速度,預防衰老的發生。
預防衰老7大信號:1.干燥 2.毛孔粗大 3.細紋 4.松弛 5.膚色不均 6.氧化 7.油光
我們為防衰老未雨綢繆--細分護膚階段:18-25歲(基礎護膚)->25-35歲(預防衰老)->35歲+(對防衰老)

3.品牌定位
專為25-35歲悅齡女性鍛造美膚防衰老面膜

4.品牌廣告語 —— 黛·出生肌
黛同“戴”諧音,將敷面膜動作融入口號,同“戴出生機”,闡述出品牌和產品為消費者帶去的效果,將敷面膜比喻成一次對美麗的代(黛)言。


二、建立品牌體系

1.品牌核心賣點提煉
純凈之力:阿爾卑斯冰泉肌源水:更純凈,0污染的高山冰泉
智慧之力:杜邦二代蠶絲智慧纖維:超智慧,會思考的面膜纖維
自然之力:蠶繭美膚指套:親和多效的護膚伴侶
從25歲開始預防衰老,讓衰老來得更慢些!締造年輕態肌膚,留駐青春美麗容顏!

2.品牌理念 —— 預防衰老,握住青春
邂逅自然天地孕育的活能精粹,令充滿智慧的護膚藝術隨之升華,時光仿佛也屏息凝駐。黛倩妮以純凈,智慧的力量,喚醒肌膚內在的年輕基因。

3.產品理念
預防皮膚7大衰老信號——干燥、毛孔粗大、細紋、松弛、膚色不均、氧化、油光,抵抗歲月侵襲,還原肌膚初始年輕般的光彩。

4.產品核心 —— 純凈、智慧防衰老面膜

5.品牌愿景
現在 美顏駐齡面膜主流品牌 未來 不懈探尋,不斷超越,成為預衰老護膚領域杰出品牌!

三、設計內容 







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